城市发展，从那种宏大的叙事转变为深度挖掘，一种由居民和创作者一块儿参与的“在地共创”模式，正变成塑造城市文化符号、驱动文旅消费的全新引擎。这股浪潮，摒弃了单向的宣传，着重真实可感的生活体验，目的在于把文化基因转化成可持续的经济动力。
从地标塑造到叙事共创
在过去，城市形象采用的推广方式，是高度依赖去建设地标性建筑，或者是制作官方宣传片，然而这类方法在投资方面数额巨大，并且与公众的日常生活有着一定距离。进入移动互联网时代之后，公众用于获取信息的渠道，以及公众表达自身意愿全都发生了根本性变换，而单向传播所产生的效果正日益变得微弱。
城市叙事因内容社区悄然兴起而拥有了新鲜的平台，抖音、小红书等平台之中的本地用户以及创作者，借由日常分享自行构筑起了更具立体感、更显鲜活的城市场景，这样一种朝上方发展的内容生产模式巧妙催生出了 “在地共创” 这种思路，也就是平台、本地居民、文化传承者和商业机构一块儿去挖掘、讲述城市故事。
福州样本：老派与新潮的融合
近期于福州市开展的“烟火生活季”项目，是“在地共创”模式的一次集中实践活动。该项目以所谓“老派福州之必要”作为主题，其目的在于探寻这座具有历史底蕴的名城。在现代化急速推进的进程期间，究竟保留了怎样独特的气质以及生活美学内涵。此次活动之所以挑选福州，看中选取的正是其拥有深厚的闽都文化，以及充满活力的当代极为活跃的商业氛围。
项目运用了线上与线下相互关联的复合式策略，线上方面，借助设定一系列话题，引领用户去分享有关福州街巷、非遗以及美食的图文视频，以此来积攒城市数字记忆，线下部分，于城市公共空间呈现普通福州人的故事，并且制作人文打卡地图，把线上的热度导引至实体场景。
线上构建可感数字记忆
在数字层数方面，此项目的关键所在是搭建一整套有着可搜索特性和可感知特性的城市生活图谱。平台凭借设计出#老派福州之必要、#福州烟火气这类的话题矩阵，切实有效地聚合了由用户自行产生的数量众多的内容。这些内容着重于肉燕制作、油纸伞技艺等非物质文化遗产的细节之处，同时也记载下来了街头巷尾的平常瞬间。
内容沉淀是基于真实用户视角的，它形成了城市数字档案，这种档案是动态增长的。它于官方资料库不同，极具情感温度，场景真实感更强，在网络社群里容易传播，能产生共鸣，可以为潜在游客提供深度旅行指引，这种指引超越了传统攻略。
线下打造沉浸文化体验
为了让文化感知能够突破屏幕所带来的限制，该项目于福州的物理空间开展了一系列布局，在城市核心商圈的大屏以及地铁站通道，滚动着播放从普通市民那里征集而来的福州主题文案还有生活故事，把公共空间转化成为文化展示窗口，这样的一个举措使得本地文化叙事渗透至市民的日常通勤环境里。
于此同期，项目实施方联合本地众多商铺，另与诸多文化场馆携手合作，共同推出了一份被称作“城市人文打卡地图”的事物。这份地图之上注明标有承载着往昔历史记忆的老旧店铺、具备传统技艺的作坊以及崭新兴起的文化空间之处所，籍此引导市民以及游客展开线下实地当中的探索寻觅行径，进而由此使得线上所获得的关注能够转变转化成为实际意义上切实的到访以及消费行为，最终达成促进推动了文旅商体之间的相互联动之成效。
文化认同到经济动能转化
在活动推行的进程当中，“老派新潮”这个概念，渐渐以项目主题为起点，演变成了福州全新的城市文化标识，精准地归纳出了福州在坚守传统以及拥抱现代之际所塑造的独特气质，进而提升了本地居民对于文化的认同感还有自豪感，而这种认同是城市文化软实力的关键基石。
更为关键的是，这般文化认同正生成切实的经济效益，经观察，活动关联的传统老店、非遗体验馆客流量明显增多，周边文创产品销售量上涨，文化符号的成功塑造，为城市引来更众关注与消费，证实了文化价值朝着经济价值转化的可行途径。
未来趋势与普遍意义
行业内的专家明确指出，福州的这则案例并非是单独出现的例子，它呈现出了一种具有普遍性的趋向，即城市之间的竞争正从比拼硬件设施进入到文化软实力竞争的全新阶段，仅仅依靠历史遗留下来的事物或者自然风景已经是不够的了，怎样运用当代的语言去创新地表现传统文化变成了塑造城市竞争力的关键所在。
在未来，能够预见到会有数量更多的城市去尝试探索跟内容平台以及创意机构展开合作。然后发起类似于这样的共创项目。而成功的关键核心之处在于切实地激发出本地社群的参与热情。要防止出现仅仅停留在表面的营销策划情况。要让文化叙事能够深深扎根于真实的生活纹理之中。最终达成文化吸引力朝着产业带动力进行坚定稳健的转化。
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