在2025年4月的时候，一位有着跨国与本土复合背景的职业经理人陈海峰，执掌了三元股份总经理这个职位，他被市场给予了很大期望。可是，在不到一年时间里，公司先后出现了12年来第一次预亏，以及被暂停全军采购资格这样的负面消息，这种巨大的反差引起了投资者和消费者的广泛关注。
新任掌门的辉煌开局
2025年有个4月，出生在那80年代的陈海峰开始正式出任北京三元食品股份有限公司的总经理一职， 公开资料显示出，陈海峰之前在宝洁、强生等国际知名快速消费品巨头企业有过工作任职经历，后来又在飞鹤乳业、京东集团等国内有知名度的企业担当高管职位，积累了时间超过足足十五年的消费品营销以及跨行业管理方面的经验，他的上任被认作是三元股份去推动市场化改革、强化品牌运营的重要信号，2025年末，陈海峰分次间先后荣获“乳制品行业年度最佳操盘手”等在业内属于权威的奖项，他的专业能力得到了初步的认可。
年终骤变的业绩预警
2026年1月，三元股份发布了2025年年度业绩预告；这事发生在获得荣誉仅仅数周之后。从预告可以看出，由于对参股法国公司的长期股权投资进行了计提减值损失，公司预测2025年度里归属于上市公司股东的净利润，处于 - 3.6亿元到 - 1.8亿元这个范围。这是三元股份自从2013年开始经历后首次出现年度亏损情形。需注意的是，公司在2025年前三季度累计达成归母净利润2.4亿元，这就表明仅仅第四季度单季的亏损额，就高到了4.1亿至5.9亿元，创造了公司上市以来单季亏损的最高纪录。
海外投资的曲折历程
此次进行计提减值所涉及的核心资产，其追溯时间能够到2018年。在当年的时候，三元股份借助合资平台，付出了大约24亿元人民币的对价，从而收购了法国St Hubert公司的相关资产，并且由此形成了巨额商誉。收购开始的初期，该资产的盈利状况是良好的，可之后却出现了波动，在2022年至2023年期间连续亏损，其中在2023年净亏损达到了9777万元。然而，该资产在2024年以及2025年上半年已经实现了扭亏为盈。海外资产呈现复苏趋势的2025年下半年，三元股份对其计提了高达5亿至6.2亿元不等的减值损失，这一操作的时间点位跟资产盈利表现构成反差，引发了市场的疑虑，正是如此。
突发的军采资格暂停
业绩预警发布后没过多久，在2026年1月30日，军队采购网发布了一则公告，公告表明，北京三元食品股份有限公司因为在军队物资工程服务采购投标期间给予虚假材料，从即日起被暂停参与全军所有物资工程服务采购活动的资格，军队采购对于供应商的合规性以及诚信度要求万分严格，此次资格暂停不但会直接影响公司相关业务收入，还对以“安全、可靠”闻名的三元品牌声誉造成沉重打击。
历史光环与现实困境
三元股份曾经是中国乳业食品安全方面具备代表性的标志，在2008年“三聚氰胺”事件期间，该三元是数量极少的未被检测出违禁添加物的主流乳企之一，凭借此建立起了程度颇高的市场信任，然而如今，由于提供虚假材料而被军方暂停采购资格，这一处于核心地位的安全信誉遭遇了极为严峻的挑战，与此同时，公司管理层在最近这段时间经历了调整，董事长袁浩宗在2024年初登上职位，他同时还兼任大股东首农集团的党委副书记以及总经理，怎样在内控管理以及品牌信誉修复方面再次获取公众信任，已经成为管理层急需解决艰难的问题。
市场质疑与未来考验
三季度的巨额亏损，三元股份宣布解释为海外资产因市场需求下滑以及竞争加剧所出现的原因。然而有市场分析表明，在企业管理人员更替或者行业低迷时期，存在借助一次性计提来进行“财务洗澡”的可能性，也就是把未来可能出现的损失集中在当前确认，以此来轻装上阵。上海证券交易所跟深圳证券交易所近些年对类似状况都维持高度留意，常常发出问询函要求公司以及审计机构说明是否存在这种情形。三元股份此次这般操作的实际缘由以及合理与否，需要公司更为详尽地去披露，并且有待监管机构后续予以关注。
备受期待的明星经理人开始掌管事务，之后在短时间内碰到业绩方面的“黑天鹅”事件以及存在重大合规之处的处罚，三元股份在2025年的这一结束阶段之路充满了戏剧性还有挑战。您觉得，在历史安全口碑遭受极为沉重的打击、内部管理方面的问题明显呈现出来的当前情况下，三元股份要怎么样才能够再度获取消费者以及市场的信任呢？欢迎在评论区去分享您的看法。
