春节刚刚过去，京东就凭借着密集的签约以及业务的拓展来抢占行业的头条。在当其他的互联网巨头在AI大模型入口投入大量资金的时候，京东正在凭借着数千亿元的销售目标，还有自营机器人租赁以及自研AI玩具等一系列的动作，尝试着去锚定消费电子换代周期的每一波红利，以此来稳住国内电子产品销售王座的基本盘。
千亿销售协议落子开年
在2月初的时候，京东先后和海信、vivo签署了未来三年会达到千亿级别的战略合作协议，其中，京东跟海信约定要一起去冲击1000亿元的销售目标，这个目标覆盖电视、冰箱、洗衣机以及小家电全品类，和vivo的合作聚焦在vivo以及iQOO双品牌上，要推动手机、平板、智能穿戴以及IoT产品在线上有所增长，这两笔协议都是以京东主站以及全国近3万家线下门店作为落地渠道，还把销售目标拆解到年货节以及日常运营当中。
国补到位激活3C换新潮
2月11日，国新办举行发布会，商务部副部长盛秋平透露，首批625亿元以旧换新国补资金已被拨付至各地商务部门。春节假期共9天，期间商务部指导各地加大补贴投放力度。京东迅速跟进，在年货节时针对空调、电视、手机等带电品类追加平台补贴。这一轮政策红利直接使得3C家电换新需求被推高，京东因带电品类优势，成为国补落地的核心渠道之一。
AI消费元年引爆硬件迭代
在2026年1月举办的冬季达沃斯年会上，京东集团CEO许冉作出表示，2025年被认定为是AI消费爆发的元年，这一年里相关搜索量和上一年相比，全年增长幅度超过百倍。AI已经深入地融入到了手机、穿戴设备、家电以及数字人直播场景之中。到了2025年底，宇树科技在全球开设的第一家店在京东MALL北京双井店落地，人形机器人R1的售价从2.99万元起，它在现场一亮相就引发了人们的关注。京东自己研发的AI玩具也在同一时期上架，经过了多轮售罄然后又补货的情况，华为、Haivivi等第三方品牌的AI玩具也同时在热销。
成立变色龙部自研AI产品
2026年1月，京东宣告成立变色龙业务部，这部门要全副承接JoyAI App、JoyInside、数字人等核心AI产品的研发以及商业化，它直接把控自研AI玩具的迭代，还要搭建AI硬件生态，试图在消费电子换代周期里头占据自研产品的主动权，这个举动被业内看作是京东从销售渠道朝着产品定义端拓展的关键一步，并且是其有别于单纯流量采买模式的差异化打法。
上线自营租赁切入机器人日租
春节前夕，京东租赁自营旗舰店静悄悄地进行上线，其重点主打3C数码、机器人等产品的短租服务，是这样的一种情况。手机、游戏电脑、AI眼镜、3D打印机还有机器人等好多款产品开展日租服务，并且部分产品限时降价。之前呢，全球机器人租赁平台擎天租完成了管理层方面一个调整，就是有两名阿里前高管担任联席总裁与首席战略官，这被解读成是加码机器人租赁赛道的信号。京东做这个举动的意图在于快速在这一新兴市场夺得先机，从而与销售业务达成互补，到底是怎么回事呢。
卖车拓界巩固带电品类版图
2025年11月5日，京东跟广汽、宁德时代一起打造的埃安UT super 1号车在长沙的广汽埃安工厂下线，京东是该车型的独家销售者。京东汽车营销方面的负责人陆欢那时透露，往后会上线更多换电的车型，用户能够在一个平台对多款车型进行对比。从卖车转变到租机器人，京东在2026年年初展现出两条并行的轨迹：朝着上加固3C家电的大盘，朝着外探索汽车、租赁等新的边界。这两条线一同支撑它在国内电子产品销售王座方面的防御和进攻。
当别的大厂花大价钱去抢占AI流量入口之际，京东选定着重押注AI硬件的销售以及租赁。你觉得在2026年的消费电子换代潮流之中，是渠道占据主导地位还是入口占据主导地位呢？欢迎在评论区域分享你的看法，为本文点赞并且转发它，让更多的人参与到讨论当中。
